In unserer heutigen Zeit, in der der Begriff des Geschichtenerzählens häufig verwendet wird, möchten wir aus unserer Perspektive einige Definitionen erläutern. Die Verbindung zwischen Geschichtenerzählung und Design ist eigentlich offensichtlich. Wie die Handlung eines Romans gibt es in jedem Bereich des Designs, über den wir sprechen – sei es Bild/Grafik, Werbearbeiten oder Architektur/Innenarchitektur – eine Geschichte, die erzählt wird. Ähnlich den zeitlosen Märchen in heiligen Schriften haben Geschichten die Kraft, Menschen auf tiefgründige Weise zu fesseln, zu inspirieren und zu bewegen. Im Bereich des Designs liegt das Wesen starker Erzählungen in ihrer Fähigkeit, über bloße Ästhetik hinauszugehen und auf emotionaler und intellektueller Ebene eine Verbindung zu Menschen herzustellen.
Im Zentrum jedes großartigen Designs liegt eine fesselnde Geschichte, die darauf wartet, erzählt zu werden. So wie ein Autor Charaktere, Zeit/Raum-Linien und Themen zusammenführt, um eine Geschichte zu erschaffen, so schafft ein Designer für sein Publikum einen kohärenten und bedeutungsvollen Erlebnisraum. Elemente des Geschichtenerzählens wie Schauplatz, Konflikt und Lösung können in Designprinzipien übersetzt werden, um die Schaffung ansprechender und immersiver Räume zu leiten. Wenn Designer wie Geschichtenerzähler denken und die Vorstellungen der Nutzer und die Emotionen berücksichtigen, die sie hervorrufen möchten, können sie ihre Kreationen mit erzählerischer Tiefe durchdringen und gewöhnliche Räume (sei es eine grafische Oberfläche oder ein physischer Raum) in Orte verwandeln, die bei denjenigen, die sie erleben, einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Wir können das Thema anhand zweier kurzer Beispiele verdeutlichen.
Betrachten wir eine Schokoladenwerbung. Die Werbung ist nicht nur eine Produktpromotion, sondern eine Geschichtenerzählung. So wie ein Romanautor seinen Leser mit Charakteren und Handlung fesselt, so verwandelt ein Grafikdesigner den Geschmack, das Aroma und das Gefühl, das die Schokolade dem Konsumenten vermittelt, in eine visuelle Erzählung. Farben, Typografie und visuelle Elemente vereinen sich, um die Geschichte der Schokolade – des Gegenstands der Werbung – zu erzählen, die Emotionen des Konsumenten anzusprechen und ihn zum Kauf zu bewegen. Sie bietet dem Konsumenten ein Erlebnis. Dieses Erlebnis entsteht, wie in einer guten Geschichte, durch das Zusammenwirken bestimmter Elemente:
-Schauplatz: Der Ort, an dem die Schokolade präsentiert wird, bestimmt die Atmosphäre der Geschichte. Zum Beispiel die untergehende Sonne auf einem Berggipfel, die die Schokolade mit einem Gefühl von Freiheit und Erfolg assoziieren lässt; eine heiße Schokolade am Kaminfeuer, die Wärme, Gemütlichkeit und häuslichen Komfort vermittelt. Der Schauplatz spiegelt den Moment wider, in dem die Schokolade konsumiert wird, und die Emotionen, die diesen Moment begleiten.
-Konflikt: Wie jede gute Geschichte enthält auch eine Schokoladenwerbung eine Art Konflikt. Dieser Konflikt drückt ein Bedürfnis oder einen Wunsch des Konsumenten aus. Zum Beispiel das Bedürfnis nach einer süßen Auszeit am Ende eines anstrengenden Tages oder die Suche nach einer besonderen Schokolade für eine Feier.
-Lösung: Die Lösung des Konflikts ist natürlich die Schokolade selbst. Die Werbung erzählt visuell und auditiv, wie die Schokolade dieses Bedürfnis befriedigt und dem Konsumenten eine Befriedigung verschafft. Die Textur, der Geschmack, das Aroma und die Verpackung der Schokolade sind Elemente, die diese Lösung unterstützen.
-Charaktere: Die Charaktere in einer Schokoladenwerbung spiegeln oft den Konsumenten selbst wider. Die Werbung kann verschiedene Charaktere verwenden, um die Emotionen und Erfahrungen des Konsumenten beim Verzehr der Schokolade zu veranschaulichen. Zum Beispiel eine Gruppe von Freunden oder eine Person, die allein genießt.
Eine Werbegrafik mit dem Slogan „Der Geschmack der Freiheit auf den Gipfeln der Berge“ zeigt einen Bergsteiger, der nach dem Erreichen des Gipfels seine Müdigkeit mit dem Essen von Schokolade vertreibt. Hier bilden der Schauplatz (Berggipfel), der Konflikt (Müdigkeit), die Lösung (Schokolade) und der Charakter (Bergsteiger) die Geschichte.
Eine Werbegrafik mit dem Slogan „Jeder Moment, den du mit deiner Familie teilst, ist besonders“ zeigt eine Familie, die beim Zusammensitzen Schokolade isst. Hier bilden der Schauplatz (Familientisch), der Konflikt (der Wunsch, Zeit miteinander zu verbringen), die Lösung (Schokolade) und die Charaktere (Familienmitglieder) die Geschichte.
In einem anderen Beispiel betrachten wir das Design eines Fitnessstudios, das sich an Personen richtet, denen nicht nur ihre körperliche, sondern auch ihre geistige Gesundheit wichtig ist, die gerne Herausforderungen annehmen und die es vorziehen, in der Gemeinschaft Sport zu treiben.
-Schauplatz: Die allgemeine Atmosphäre des Studios ist energiegeladen, motivierend und modern. Helle Farben, große Spiegel und viel natürliches Licht schaffen ein offenes und weitläufiges Gefühl. An den Wänden befinden sich motivierende Slogans und Fotos von Sportlern.
-Konflikt: Der Stress des Alltags, ein bewegungsarmer Lebensstil und ungesunde Ernährungsgewohnheiten beeinträchtigen die körperliche und geistige Gesundheit der Menschen negativ. Die Suche nach einer Aktivität/einem Ort, um diese Auswirkungen zu beseitigen.
-Lösung: Dieses Fitnessstudio bietet seinen Kunden Lösungen für diese Probleme. Mit verschiedenen Fitness-, Cardio- und Kraftgeräten, Gruppenkursen und Personal-Training-Dienstleistungen hilft es jedem, seine eigenen Ziele zu erreichen. Die großzügigen sozialen Bereiche bieten Möglichkeiten, sich nach dem Sport zu entspannen und andere Mitglieder kennenzulernen.
-Charaktere: Die Trainer führen die Kunden erfahren und motivierend an. Die anderen Mitglieder unterstützen sich gegenseitig und bilden so eine Sportgemeinschaft.
Die Spiegelung dieser Elemente im Raumdesign wollen wir unserem nächsten Artikel überlassen und wiederholen: „Ein Design mit einer starken Geschichte hat die Fähigkeit, Nutzer in eine andere Welt zu entführen, ihre Fantasie anzuregen und eine Reihe bestimmter Emotionen hervorzurufen.“
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