Markalaşma hedefi olan 55 yataklı bir otel yapılanmasının şartları nasıl oluşturulur sorusunun cevabını aramak…
Avcılar Gümüşpala semtinde faaliyete geçecek olan otelin projesi geldiğinde konuyu sadece mimari olarak değil, Armeda’nın çalışma anlayışına göre bütünsel çözümler üretebilmek için incelemeye başladık. Doğru bir konsept oluşturabilmek, doğru bir konumlandırmaya bağlı. Hedef kitleyi ve işletme hizmet-iletişim standartlarını belirlemek mimari konseptin geliştirilmesi için birinci adım. Bunun için oluşturduğumuz ön hazırlık kadrosuna Turizm-Otelcilik sektöründe akademik ve sektörel birikimi olan bir uzmanı dahil ettik, ve onun yönlendirmeleriyle sektör-bölge incelemelerimize başladık.
Bölgenin konaklama potansiyeli, fiziki şartlar, yerel ekonomik dinamikler, rekabet koşulları ve hedef kitle beklentileri gibi unsurları sorgulayan ön hazırlığımızın ortaya çıkardığı stratejik yaklaşım, otelin iş seyahati yapan kesime odaklanan bir “Business Hotel” konsepti benimsenmesini gerektirdi.
Müşteri profilini ve hizmet modelini genelden özele yönelerek, daha nitelikli ve değer üreten bir konuma çeken çalışmamız; var olan pazardan pay talep etmek yerine, pazar bölümlemesi yapmış, müşteri profilini belirlemiş ve uygun hizmeti üretecek bir işletmenin bölgede marka iddiasını gerçekleştirebileceğini ortaya koydu.
Konumlandırma çalışmasının sonucunda belirlenen “Midside Hotel” konsepti, iş seyahati yapan kesimin beklentilerine cevap veren özgün bir marka kimliğinin oluşturulmasına katkı sağlamaktadır. İş gezisinde olup büyük otellerin dikkat dağıtıcı kalabalığından kaçan; sakin, konforlu, kaliteli, konaklamanın ötesinde verimli çalışabileceği, bağlantılarını geliştirebileceği bir ortam beklentisi içinde olan insanların taleplerine cevap veren yapılanmasıyla işletmenin yerel rekabet ortamında fark yaratmasını ve uzun vadeli başarıya ulaşmasını desteklemektedir.
Bu çalışmanın ışığında mimari konsepti belirleme süreci başladı. Mimari tasarım sürecinde, işletmenin marka kimliği ve değerlerinin bütünsel olarak yansıtılması hedeflendi. Uygulama geliştirmelerinde belirlenen dinamik, modern, iddialı tarz, yapılacak tanıtım çalışmalarının da temel kriterlerini oluşturdu. Minimalist ve işlevsel bir yaklaşımla, odaların ferah ve konforlu bir atmosfer sunması sağlandı. Ayrıca, açık plan ofis alanları ve sosyal mekanların tasarımı, iş seyahati yapan konukların ihtiyaçlarını karşılamak üzere optimize edildi. Doğal malzemelerin kullanımı ve modern hatların vurgulanmasıyla, otelin çağdaş ve şık bir imaja sahip olması amaçlandı.
Sonuç olarak “Midside Hotel” yapılanma çalışmamız sürecinde, mimari tasarımla birlikte (geliştirilebilir) marka tasarımını da hazırlamış olduk. En önemlisi, bu sistematiği tasarım aşamasına dahil etmek, proje geliştirme sürecimizi zenginleştirdi. Çalışma ekibinin geçirdiği bu inceleme-sorgulama-çözüm üretme üzerine yinelemeli süreç, tasarımın stratejiyi ve ruhu sorunsuz bir şekilde sentezlemesini sağladı.
Armeda