Cosmetica, Türkiye genelinde kozmetik ve kişisel bakım ürünleri perakendeciliği alanında faaliyet gösteren ve geniş bir müşteri kitlesine hitap eden bir marka. Kadın tüketiciler ağırlıkta olsa da, erkekler ve gençler gibi farklı demografik gruplara yönelik ürünler de bulunmakta. Rekabetin yoğun olduğu bu sektörde, Cosmetica’nın, mağaza içi tasarımı ve müşteri hizmetleri ile modern ve kullanıcı dostu bir alışveriş deneyimi ahedeflemesiyle, mağazaların yeniden yapılandırılması için görev aldık.
Belirlediğimiz hedef kitlenin gençler olması ve markanın ülke genelinde şubeleşme planı üzerine konsept çalışmasına başladık. Cosmetica’nın mevcut konumlandırmasını yeniden şekillendirerek genç tüketicilere hitap eden bir yaşam tarzı markasına dönüşmesine katkı sağlayacak açılımlar sorgulandı. Amaç, Cosmetica’yı gençlere hitap eden, enerjik, eğlenceli ve yaratıcı bir kimlikle yeniden tanımlamak. Geleceğin tüketici segmenti olan gençleri hedefleyen yenilikçi bir adım atılması gerektiğini belirleyerek, hem değişen tüketici dinamiklerine uyumlu, hem de uzun vadede sürdürülebilir bir büyüme stratejisi sağlayacak bir yaklaşım üzerinde yoğunlaştık. Bu bağlamda, pop art esintili kimlik üzerine odaklanarak, enerjik ve ilham verici bir atmosfer oluşturan, müşterilere özel bir alışveriş deneyimi sunmayı hedefleyen konsept oluşturduk.
Hedef aldığımız genç profil üzerine temel belirlemelerimiz:
- Gençler, sosyal medyanın ve dijital dünyanın etkisiyle, alışveriş tercihlerinde görselliği ve trendleri ön planda tutmaktadır. Cosmetica’nın pop art estetikli yeni mağaza dizaynı, bu görsel ve eğlence odaklı dünyaya birebir hitap etmektedir.
- Yoğun rekabetin olduğu bir sektörde yer alan Cosmetica’nın, kendini ayrıştırması ve bir adım öne geçmesi gerekmektedir. Genç odaklı bir marka kimliği, hem yeni bir niş yaratacak hem de markayı dinamik bir görünüme kavuşturacaktır.
- Genç tüketiciler, yalnızca bir ürünü satın almakla kalmayıp, markanın sunduğu yaşam tarzını benimsemek istemektedir. Cosmetica, gençlerin hem görsel estetiklerine hem de değerlerine hitap ederek bu yaşam tarzını sağlayabilir.
- Gençler için görsel olarak dikkat çekici ve paylaşılabilir bir mağaza ortamı, markanın sosyal medyada daha fazla görünürlük kazanmasını sağlayacaktır. Cosmetica da, oluşturduğumuz yeni, renkli ve çarpıcı yapısıyla tam da bu ihtiyaca cevap vermektedir.
- Gençler, mağaza içi deneyim ile dijital dünyadaki etkileşimi bir arada görmek istemektedir. Bu yeni konsept, hem fiziksel mağazada hem de dijital platformlarda markayı çekici bir hale getirebilir.
Mağaza tasarımında gençlerin estetik algılarına hitap eden pop art sanatına yer verilmesi, kullanılan parlak renkler, ikonik yüzler ve geometrik desenler, hem nostaljik hem de çağdaş bir algı yaratır. Mağaza içindeki dekorasyonda, gençlerin fotoğraf çekmek ve sosyal medyada paylaşmak isteyeceği etkileyici alanlarla, markanın dijital platformlarda organik olarak yayılmasını sağlamayı hedefledik.
Cosmetica, gençlere yönelik bu yeni kimliğiyle, hem marka algısını gençleştirebilir hem de sektörde yenilikçi ve farklı bir konum elde edebilir. Görsel zenginlik, sosyal medya dostu tasarımlar ve interaktif deneyimlerle desteklenecek bu strateji, markayı yalnızca bir kozmetik mağazası değil, gençlerin kendini ifade edebileceği bir yaşam tarzı platformu haline getirebilir. Gençlerin enerjik, yaratıcı ve trend odaklı dünyasına hitap eden bu kimlik, Cosmetica’yı sektörde öncü bir marka olarak konumlandırma hedefiyle oluşturuldu.
Cosmetica’nın pop art esintili yeni konsepti, markayı genç ve dinamik bir noktaya taşımak için güçlü bir başlangıç. Marka tutundurma sürecinde uygun çalışmalarla desteklenecek, görselliği ön plana çıkaran bu konsept, hem mağaza içinde hem de dijital platformlarda gençlerin ilgisini çekecek bir zemin sağlamakta. Beklentimiz, renkli, eğlenceli ve çağdaş bir yaklaşımla Cosmetica’nın, gençlerin en çok tercih ettiği kozmetik markalarından biri haline gelmesi.
Armeda