Design Thinking, son yıllarda her disiplinde olduğu gibi görsel tasarımda da kendine sağlam bir yer edinen kavram. Temelde bu kavram, sadece bir tasarım metodu değil, aynı zamanda bir problem çözme yaklaşımı. Grafik tasarımda bir posterin etkileyiciliğinden, iç mimaride bir mekânın işlevselliğine kadar, Design Thinking, yaratıcılığı ve kullanıcı odaklılığı merkeze alarak tasarım sürecini yeniden şekillendiriyor.
Görsel tasarımda Design Thinking’in temel prensibi, kullanıcının ihtiyaçlarını anlamak ve bu ihtiyaçlara çözümler sunmaktır. Örneğin, bir grafik tasarımcı, bir markanın logosunu tasarlarken sadece estetik kaygılarla hareket etmez. Markanın hikâyesini, hedef kitlesini ve iletişim dilini derinlemesine analiz eder. Bu süreç, Design Thinking’in “empati kurma” aşamasıdır. Tasarımcı, kullanıcının duygularına ve beklentilerine odaklanarak, sadece güzel değil, aynı zamanda anlamlı bir tasarım ortaya koyar.
Apple’ın logosunu ele alalım. Sade, temiz ve ikonik. Bu logo, sadece estetik bir tercihin ürünü değil; aynı zamanda markanın hikâyesini, hedef kitlesini ve iletiçim dilini derinlemesine yansıtan bir tasarım ürünü. Apple, kullanıcılarının teknolojiyle olan ilişkisini yeniden tanımlamayı hedef alarak ortaya çıktı. 70lerin 80lerin dünyasını düşünerek bakalım. Apple, karmaşık ve soğuk görünen teknolojiyi, insanların günlük hayatlarına entegre edilebilecek basit, kullanıcı dostu bir deneyim haline getirmek istiyordu. Ve bu hedef, logo tasarımına da yansıdı. Rob Janoff’un başında bulunduğu logo tasarım ekibi , kullanıcıların teknolojiye karşı hissettikleri yabancıığı çözümledi ve bu duyguyu kırmak için sade, anlaşılır ve dostça bir logo tasarladı. Elma figürü, bilgiyi ve keşfi simgeleyen bir metafor olarak seçildi. Isırık ise “to bite”, “byte” kelimesine gönderme yaparak, teknolojiyle insan arasındaki bağı sembolize etti. İlk günah -bilgi ağacından yasak meyveyi yeme, bilgiye sahip olma- göndermesi de logonun hedef kitle tarafından kolayca anlamlandırılmasını sağladı. Bu ısırık aynı zamanda tasarım sürecinde başvurulan odak gruplarda ortaya çıkan “kiraza benzetilme” konusunu da ortadan kaldırıyordu.
İç mimaride ise Design Thinking, mekânların sadece göze hitap etmesini değil, aynı zamanda kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamasını da ele alır. Örneğin, bir ofis tasarımında, çalışanların verimliliğini artırmak için doğal ışığın nasıl kullanılacağı, renklerin ruh hali üzerindeki etkileri ve mekânın akışının nasıl olması gerektiği gibi detaylar, Design Thinking sürecinin bir parçasıdır. Bu yaklaşım, tasarımcıyı, mekânı sadece bir “estetik-işlevsel bir alan” olarak değil, aynı zamanda bir “deneyim alanı” olarak düşünmeye iter.
Örneğin, bir Apple Store’a girildiğinde, kullanıcıların rahatça dolaşabilmesi ve ürünleri keşfedebilmesi için düşünülmüş geniş ve ferah bir alanla karşılaşılır. Doğal ışık, mağazaların en önemli unsurlarından biridir. Büyük cam duvarlar ve tavan pencereleri, gün ışığının mekâna bolca girmesini sağlar. Bu, kullanıcıların kendilerini daha enerjik ve pozitif hissetmelerine yardımcı olur. Aynı zamanda, doğal ışık, Apple’ın minimalist ve modern tasarım anlayışını vurgular.
Apple Store’ların renk paleti de Design Thinking sürecinin bir parçasıdır. Apple’ın marka kimliğiyle uyumlu beyaz, gri ve ahşap tonları, mekâna sade ve modern bir hava katar ve müşterilerin ürünlere odaklanmasını sağlar.
Mağaza akışı da Apple Store’ların tasarımında büyük bir öneme sahiptir. Ürünler, müşterilerin rahatça erişebileceği, dokunabileceği, deneyebileceği ve keşfedebileceği şekilde sergilenir. Ayrıca, “Today at Apple” gibi etkinlik alanları, kullanıcıların yeni beceriler öğrenmesine ve yaratıcılıklarını keşfetmesine olanak tanır.
Design Thinking’in bir diğer önemli yönü, prototipleme ve test etme aşamalarıdır. Grafik tasarımda bir logo tasarımı, müşteri-odak grup geri bildirimleriyle defalarca revize edilir. İç mimaride ise bir mekânın tasarımı, çalışanların-müşterilerin davranışları gözlemlenerek optimize edilir. Bu süreç, tasarımın sadece teoride değil, pratikte de işe yaramasını garantiler.
Design Thinking, görsel tasarımda yaratıcılığı ve işlevselliği bir araya getiren bir yaklaşım. Grafik tasarımda bir markanın kimliğini şekillendirirken, iç mimaride bir mekânın ruhunu ortaya çıkarırken, bu metodoloji, tasarımcıya kullanıcı odaklı ve yenilikçi çözümler sunma imkânı verir. Design Thinking, tasarımı sadece bir “görsel” olmaktan çıkarıp, bir “deneyim” haline getirir.
Armeda