Ein Branding-Projekt von der Türkei nach Deutschland „Pi Pizza“

  „Pi Pizza“ ist eine Pizzeria, deren Eröffnung in Mannheim geplant ist. Das Unternehmen kam mit der Anfrage, nicht nur die Räumlichkeiten als Pizzeria gestalten zu lassen, sondern auch ganzheitliche Lösungen für die Markenbildung zu erhalten. Deutschland, insbesondere das Bundesland Baden-Württemberg, ist eine Region, in der wir bereits Projekte durchgeführt und die wir gut analysiert haben. Die Tatsache, dass unser Projektpartner ebenfalls ein Unternehmen mit Sitz in Mannheim ist, erleichterte die Feldstudien, die wir für die Markenprozesse durchführen mussten, und wir begannen mit unserer Arbeit.

  Anders als bei uns ist in der deutschen Konsumkultur das Angebot von Eis in Pizzerien eine allgemein akzeptierte Tatsache. In Deutschland bietet die Kombination von zwei verschiedenen Produkten wie Pizza und Eis im selben Lokal sowohl für die Betreiber als auch für die Kunden verschiedene Vorteile. Diese Situation birgt jedoch insbesondere für die Markenprozesse auch Nachteile. Für ein Unternehmen mit dem Ziel der Markenbildung mussten Faktoren wie Markenidentität, Standort des Lokals, Zielgruppe, Produktqualität und Marketingstrategien sorgfältig bewertet werden. Gleichzeitig stellte das Lokal auch bei den innenarchitektonischen Lösungen im Hinblick auf das Markenziel eine Herausforderung dar. Neben dem durch die zwei verschiedenen Produkte verursachten Problem der Einheitlichkeit waren auch die unterschiedlichen Beleuchtungsbedürfnisse für Pizza und Eis sowie der durch die geringe Größe des Lokals begrenzte Platz für Sitzbereiche zu lösen.

  Für ein Unternehmen mit begrenzten Sitzplätzen sind Strategien wie schneller Service, Außerhausverkauf, Social-Media-Marketing und Kundenbindung sehr wichtig. In einer Stadt wie Mannheim mit einer hohen Studentenzahl haben wir die Konzeption eines Lokals mit einer dynamischen Atmosphäre, das junge Leute in den Mittelpunkt stellt und eine spezielle Kommunikationssprache entwickelt hat, als Lösung für die von uns festgestellten Probleme festgelegt. Schneller Service, günstige Preise, eine originelle Kommunikationssprache und modernes Design würden die Erwartungen junger Leute erfüllen. Mit der Botschaft „Eine kurze Pause bei Pi“ entstand das Konzept.

  „Pi“ ist ein einfacher, einprägsamer Name, der die junge Zielgruppe anspricht. Die mathematische Bedeutung von Pi (Unendlichkeit, ständiger Zyklus) bietet für Universitätsjugendliche eine intellektuelle Assoziation und symbolisiert gleichzeitig mit dem Thema „eine kurze Pause“ Praktikabilität und Schlichtheit. Der Slogan „Eine kurze Pause bei Pi“ verspricht Schnelligkeit und Bequemlichkeit und vermittelt jungen Menschen aufrichtig die Idee einer Unterbrechung des täglichen Trubels. Insbesondere für Universitätsstudenten bietet diese Botschaft der „kurzen Pause“ eine Möglichkeit, sich zwischen Vorlesungen und Aktivitäten schnell einen kleinen Ausflug zu gönnen.

  Mit dem Thema „Eine kurze Pause bei Pi“ zielten wir darauf ab, im Alltag junger Menschen sowohl physisch als auch emotional einen Haltepunkt zu schaffen. „Pi“ unterschied sich durch seinen schnellen Zugang und sein Social-Media-freundliches Konzept von traditionellen Pizzaläden. In der visuellen Markenidentität wurden ebenfalls ein schlichtes „Pi“-Design, Pastellgrün (beruhigend und jugendlich), Orange (energetisch und auffällig) und gebrochenes Gelb (Fröhlichkeit, Vertrautheit) sowie geometrische Formen verwendet. Bei der Auswahl der Verpackungen wurde durch die Wahl recycelbarer Produkte auch die Umweltfreundlichkeit betont.

  Auch in der Dekoration wurde ein schneller Service und ein helles, modernes und funktionales Design bevorzugt, das die junge Kundschaft anspricht. Mit Pastelltönen und minimalistischen Details wurde ein benutzerfreundliches Erlebnis geschaffen. Die funktionale Aufteilung des Lokals und die Hervorhebung der Produkte sind sowohl optisch als auch praktisch ein beeindruckender Ansatz. Kleine runde Tische und hockerartige Stühle unterstützen eine schnelle und soziale Essatmosphäre. Die an den Wänden verwendeten langen Sitzbänke gestalten die Raumnutzung effizient und bieten ein komfortables Warte- oder Esserlebnis. Diese Art der Anordnung ermöglichte es insbesondere Freundesgruppen, sich leicht zusammenzufinden.

  Die Anordnung im Lokal wurde so geplant, dass der Kundenverkehr erleichtert wird. Theken und Durchgangsbereiche wurden so gestaltet, dass sich sowohl Mitarbeiter als auch Kunden bequem bewegen können. Der Bereich für „Take Away“ (Paketdienst) wurde so positioniert, dass er die Dynamik unterstützt, und obwohl es eine visuelle Trennung zwischen den Sitzbereichen gibt, wurde durch transparente Designelemente der Fluss im Raum aufrechterhalten.

  An den Wänden wurden große, runde Holzpaneele und darauf angebrachte geometrische Paneele in Pastelltönen verwendet. Dies verlieh dem Raum als minimalistisches dekoratives Element eine moderne Note, wobei die runden Formen und Pastellfarben eine junge und zeitgenössische Ästhetik schufen. Bogenförmige architektonische Details (z. B. runde Linien an der Wand) verleihen dem Raum Weichheit und Fließfähigkeit. Dies erzeugte in Harmonie mit den vorherrschenden Pastelltönen eine friedliche Atmosphäre im gesamten Lokal.

  Um eine moderne und innovative Markenidentität zu schaffen, wurde das Design entsprechend der Suche junger Menschen im Social-Media-Zeitalter nach „Instagram-freundlichen“ Orten konzipiert. Das moderne und auffällige Dekor schuf sowohl physisch als auch digital einen Anziehungspunkt im Lokal. Somit wurde für „Pi“ nicht nur ein Raumdesign, sondern in Verbindung mit den Markenprozessen eine junge und dynamische Markenarbeit geschaffen, die in ihrem Markt einen Anspruch geltend machen kann.

Armeda
Aralık 2024